Quand la Chine projette de concurrencer le géant américain Starbucks
Luckin Coffee est une chaîne de cafés comme on les aime. Facilement reconnaissable grâce à son logo violet sur lequel est incrusté un cerf, elle est présente uniquement sur le marché chinois. En Chine, à l’heure actuelle, c’est l’américain Starbucks qui règne en maître. L’objectif pour Luckin est de conquérir le territoire en implantant plus de 4000 points de vente et ainsi devenir le leader de la vente du café en Chine. Ici, vous saurez tout sur les ambitions de la chaîne qui pourrait aussi s’implanter dans les années à venir dans le monde entier.
Le géant américain est présent sur les terres de la 2e puissance économique
En quelques décennies, la Chine s’est hissée dans le top 3 des plus grandes puissances économiques au monde. Autrefois terrain de jeux des géants américains et européens, la Chine a su mettre en avant le potentiel de ses leaders qui ont développé des marques et des produits qui s’exportent maintenant partout sur la planète. On peut par exemple citer des groupes comme Huawei ou Xiaomi (un fabricant de smartphones) qui occupent une place de choix à côté de Samsung ou d’Apple. Et s’il y en a un que tout le monde connaît maintenant, c’est Alibaba, le nouveau leader de l’e-commerce. Le site est devenu en quelques années un incontournable pour acheter moins cher. Dans le domaine de l’alimentation, Luckin Coffee n’en est qu’à ses débuts, mais il prévoit de détrôner dès cette année le géant américain Starbucks. Les paris vont bon train en ce qui concerne l’avenir de l’enseigne chinoise. En attendant de savoir ce qu’il se passera d’ici les 12 prochains mois, pourquoi ne pas vous détendre sur nos jeux de casinos en ligne et jeux de paris sportifs ?
Un développement rapide sur l’ensemble du territoire
Actuellement, c’est Starbucks qui règne en maître sur l’industrie du café en Chine. Pour concurrencer cela, une start-up chinoise du nom de Luckin Coffee a ouvert ses portes au début de l’année 2018. Et si l’on parle encore aujourd’hui de start-up, c’est parce que son ascension a été fulgurante. Afin de réussir à détrôner le géant américain du café, le groupe mise sur les nouvelles technologies, la livraison à domicile ou sur les lieux de travail, mais aussi sur des prix prêts à faire peur à l’ensemble de ses concurrents. « Ce que nous voulons en ce moment, c’est l’échelle et la rapidité », a déclaré Yang Fei à Pékin. Yang Fei est directeur du marketing de Luckin. « Il ne sert à rien de parler de profit », a-t-il dit, ajoutant que les subventions visant à attirer un plus grand nombre de consommateurs seraient un élément important de la stratégie de l’entreprise pour les prochaines années.
L’ascension de Luckin n’a malheureusement pas été rentable
Afin d’atteindre ses objectifs, Luckin a pris conscience qu’il était important de perdre de l’argent. La société a enregistré une perte de 116 millions de dollars. Un sacrifice nécessaire selon le directeur marketing du groupe. L’entreprise est toutefois soutenue par de grosses organisations, notamment par le fonds souverain singapourien, GIC Pte Ltd, et la China International Capital Corp Ltd. C’est grâce à d’énormes financements que l’entreprise a pu ouvrir 2000 succursales pendant l’année 2018. La valeur de l’entreprise était d’ailleurs estimée pendant cette période à 2,2 milliards de dollars. D’après certaines rumeurs, des négociations avec des banques d’investissement au sujet d’un premier appel public à l’épargne à l’étranger seraient en cours. Des franchises risquent alors de voir le jour aux quatre coins du monde.
Vers une entrée sur les marchés boursiers
La croissance du café chinois Luckin Coffee est élevée. Le groupe souhaite profiter de cette conjoncture pour entrer en bourse aux États-Unis. De grandes banques suisses sont d’ailleurs prêtes à accompagner cette introduction sur les marchés financiers. Il s’agit du Crédit Suisse, de Goldman Sachs et de Morgan Stanley. L’entrée en bourse pourrait d’ailleurs se faire dès cette année. À l’heure actuelle, nous savons que la valeur de l’entreprise devrait être évaluée à 3 milliards de dollars. Seul le Crédit Suisse dispose du mandat officiel. Il est toutefois important de se rappeler que le groupe n’existe que depuis début 2018 et que de ce fait, il n’a pas été possible pour elle d’intégrer dans un premier temps la bourse de Hong Kong. Il est nécessaire de disposer des bilans des trois premières années d’activité afin de pouvoir envisager une entrée en bourse. De plus, l’année dernière, la marque a enregistré une perte importante de 120 millions de dollars, ce qui pourrait être problématique.
Des objectifs qui semblent à la fois démesurés et réalisables
Avec déjà 2000 magasins, l’objectif pour l’entreprise est de dépasser le nombre de Starbucks présents dans le pays. Avec 2500 nouvelles boutiques, Luckin atteindra alors les 4500 points de vente. Pour Starbucks, le nombre de cafés ouverts est de 3600 dans tout la Chine. Luckin deviendra certainement le nouveau leader du café en Chine. Ce qui fait la force de l’acteur chinois, c’est sa capacité à se déployer et à atteindre chaque recoin de son territoire en un temps record. Le premier Starbucks ouvert en Chine nous ramène en 1999 et il aura fallu 20 ans pour que l’entreprise américaine puisse atteindre les 3600 magasins. Le café chinois aura dépassé cela en moins de 2 ans. D’autres petits concurrents voient aussi le jour pensant qu’il est également possible de se faire une place sur le marché du café. On ne sait pas si l’un d’eux se démarquera. Mais ce qui est certain, c’est que Luckin se distingue comme le concurrent le plus agressif.
