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Seguidores de medios sociales: mercancías candentes en una economía de influyentes

Comprar falsos “me gusta” de Facebook Fuente: pixabay

Como mucha gente sabe, no hay nada como obtener más seguidores en Facebook, Twitter, Instagram y otras plataformas de medios sociales. Visto como un indicador de la posición social de adolescentes desde hace tiempo, el número de seguidores que las personas tienen se ha convertido en un índice mucho más potente.

Ahora los seguidores no solo miden su popularidad y le hacen sentir bien consigo mismo; pueden hacer o deshacer las carreras de músicos, actores y la nueva oleada de “influyentes”, creadores de tendencias que publican videos de YouTube, estados de Facebook, tuits de Twitter e imágenes de Instagram.

Las celebridades en particular no solo son las únicas en hacerlo; muchos como casino en línea y marcas de otros tipos usan las plataformas de medios sociales para generar expectativa y una imagen positiva. Si tiene un montón de seguidores, o si su publicación tiene muchos retuiteos o se comparte mucho, su influencia se percibe como enorme.

No obtener esos números es desastroso en la economía de influyentes de hoy, ¿así que qué se le va hacer si simplemente no los tiene? En esta arena totalmente moderna, un viejo proverbio está resultando ser cierto; realmente no hay nada que el dinero no pueda comprar.

El dudoso negocio de comprar seguidores

De algún modo, podría argumentarse que comprar seguidores es simplemente la versión del siglo XXI de alquilar una audiencia. En efecto, este es un cometido mucho más grande, ¿pero no simplemente es así porque todo es más grande en estos días? Las opciones disponibles para las apuestas en línea en AR y el resto del mundo ciertamente son mucho más grandes de lo que se encuentra en casinos físicos convencionales, y todo lo demás parece hacer lo mismo.

El mundo moderno demanda más de nosotros, y nos da nuevas herramientas para ir y cumplir lo que solicita. ¿Comprar seguidores, aunque no es exactamente puro, es seguramente parte de todo eso? Bueno, sí: cuando los seguidores son personas reales. Lamentablemente, esto es cada vez menos el caso. Las compañías están robando las identidades de usuarios de medios sociales, algunas activas y algunas inactivas, y las usan para crear seguidores aparentes en elevados números o para amplificar un mensaje mediante su retuiteo.

Cualquier cosa puede agarrar fuerza de esta forma; Clay Aiken, antiguo concursante en American Idol, incluso pagó para que se propagara un reclamo contra Volvo. A menudo no son las celebridades o influyentes que compran seguidores falsos, son las compañías de relaciones públicas asociadas o incluso públicas. Muchos cuyos seguidores han aumentado de esta forma afirman que creyeron que las audiencias que estaban comprando eran personas reales.

La influencia de los medios sociales Fuente: pixabay

Seguidores que son bots, no humanos

Una vez que la identidad de alguien es robada, esta se cambia en formas muy sutiles. Una única letra minúscula en un nombre de cuenta puede, por ejemplo, cambiarse a una mayúscula y aún verse muy auténtica. Luego los bots, o partes de software automatizadas, simplemente siguen o comparten tal como han sido programadas para hacerlo bajo estos seudónimos.

Recientemente Facebook admitió que había aproximadamente el doble de cuentas falsas como se había estimado, mientras que se piensa que alrededor de un 15 % de los usuarios de Twitter son bots. Este es un problema más grande de lo que la gente cree, y las cosas necesitan mejorar. En esta época de noticias falsas, ¿cómo podemos frenar a estos falsos influyentes?

Facebook, Google y Twitter están trabajando en diversos proyectos con el objetivo específico de contener las noticias falsas, y por el momento podemos interpretar todo con mucha cautela y examinar con detalle las listas de seguidores de las personas. Tal y como están las cosas en este momento, el panorama legal y las ideas sobre qué más podemos hacer más adelante son muy poco claros.

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